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品牌價值高達141.59億,徽酒勁旅“金種子”憑何達到這個高度?
文章來源: 本站原創  發布時間:2018-03-16  瀏覽:236

“金種子,傳天下。”

    2017年10月23日,由中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院聯合舉辦的第9屆華樽杯中國酒類品牌價值200強名單,在北京國家會議中心隆重發布。酒業家記者發布的榜單上獲悉,徽酒勁旅、安徽金種子酒業品牌價值高達141.59億元,是安徽及華東消費者最喜愛的白酒品牌之一。

    同時,酒業家記者還從安徽市場了解到,金種子作為安徽主流品牌、徽酒四大上市公司之一,品牌影響力深入人心,暢銷多年。那么,我們就一起去看看,金種子到底憑什么能達到這樣的品牌高度?他們有哪些品牌優勢?

 

品牌價值141.59億元,金種子收獲新高度


   “金種子酒,一個我喝了20多年的白酒品牌。”合肥酒民王先生告訴酒業家記者,他從1995年就開始消費金種子酒,一直十分喜愛這個品牌。能讓一個消費者連續消費超20年,這個品牌不簡單。據了解,如今的安徽白酒市場,金種子品牌已經深入人心,是安徽乃至華東、全國幾十個省市消費喜愛的白酒品牌。

   如今的金種子已成為中國大眾名酒實力品牌,現有“金種子”、“醉三秋”兩個中國馳名商標、一個“中華老字號”產品——潁州佳釀,徽蘊金種子酒榮獲“中國名酒典型酒”,“種子”牌白酒榮獲“蘇浙皖贛滬名牌產品50佳”,“金種子”、“種子”、“醉三秋”、“潁州”等四大品牌系列白酒,榮獲國家地理標志?;げ?,柔和種子酒等七款產品被中國綠色食品發展中心認定為綠色產品。

   2017年10月23日,由中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院聯合舉辦的第9屆華樽杯中國酒類品牌價值200強名單,在北京國家會議中心隆重發布。榜單顯示,安徽金種子酒業品牌價值高達141.59億元,成為安徽及華東消費者最喜愛的白酒品牌之一。

    作為中國的典型民族工業品牌,金種子肩負著傳承和弘揚中國民族優秀品牌社會責任的擔子。2018年,金種子酒業強勢登陸中央電視臺,攜手CCTV-4整點報時項目、CCTV-2《經濟半小時》項目、“精品安徽”項目,在CCTV-1/13《朝聞天下》,CCTV-13《新聞30分》,CCTV-15《精彩音樂匯》,CCTV-4《中國新聞》、《中國文藝》并肩中國優秀企業,展示大國優秀企業的風采,展示中國自主品牌的崛起,展現中國經濟發展的強勁信心。

    十九大報告中提出我們要實現人民美好生活的向往。作為民族精品的金種子,榮譽和使命并肩而行,中國經濟正在向高質量增長轉型,實現人民的美好生活,讓美酒飄香,向世界報時“中國時間”。

零距離、走心派,細膩的金種子這樣溝通消費者

    金種子能有今天的品牌成就,是與他們堅持不懈的深入、持續進行消費者溝通工作息息相關的。下面,就讓我們來看看他們怎樣與消費者溝通,從而獲得消費者的青睞。

    場景一:
今早踏上的第一輛車,開往合肥火車站
帶著新年的氣息,金種子品牌專列新裝上線
承載著金種子酒業的“種下新年愿”
駛向遠方!

 

   場景二:
在“思念主題簽名墻”上
寫下對親人、朋友的祝福
或者新年的心愿
或者免費領取金種子酒業提供的“心愿牌”
寫下對親人、朋友的祝?;蛘咝履甑男腦?br /> 黏貼在金種子的“心愿地圖墻”上
親手“種”下新年心愿

    這是金種子酒業與金鵑廣告在春節期間策劃的同消費者溝通、交流的兩場暖心活動,獲得了數以千計的消費者的參與,成為了安徽大地新春佳節一道亮麗風景,為安徽人民在寒冷的冬季送上了春天般的暖意。

   “金種子,傳天下。我們從上海務工回到安徽,第一個感受就是家鄉美酒金種子帶來的溫暖。我們把自己的‘新年愿望’寫在了金種子提供的‘心愿牌’上,讓我們的愿望帶著金種子的氣息生根、發芽,茁壯成長……我們期待來年在異地工作順利,也希望把金種子美酒帶到他鄉。想家的時候小酌一杯,也能減輕我們對家鄉、對親人的思念。我們更希望隨時都能在當地買到價廉物美的金種子美酒,拉近我們與家鄉的距離。”春節期間,阜陽在上海務工的90后青年小張參與了金種子發起的“心愿地圖墻”,表達了對家鄉美酒企業的支持與自己的新年愿望。

    在品牌宣傳方面,走心派金種子一直以細膩的方式進行消費者溝通,把消費者需要的人文關懷帶到他們身邊,從內心深處獲得消費者的認可。另一方面,金種子在阜陽本地還聯合經銷商舉辦“金種子故鄉游”,把消費者帶到工廠,以工業旅游的方式讓消費者零距離接觸金種子美酒的生產與釀造,更加深入的了解金種子這個美酒品牌。

 

    2010年以來,該公司2000多家經銷商紛紛開展了“金種子故鄉游”活動,組織當地的下游客戶和消費者到阜陽觀光,請他們深入金種子酒業釀酒車間,在生產一線考察美酒釀造流程,體驗醉美生活品質,目睹金種子工作繁忙、企業繁榮的生動景象,感受金種子乃至阜陽深厚的酒文化和金種子人蓬勃向上的精神風貌,效果出奇地好,客人們無不為金種子人的創業精神和“做強做優,打造中國大眾名酒實力品牌”的企業夢而感動。

    為了服務好各地經銷商組織的觀光旅游團,金種子酒業與阜陽市區38家酒店建立了長期合作關系,還專門培養了一支專業講解員隊伍,全程抓好游客食宿服務。參與工廠旅游的游客們在游覽阜陽景區的同時,還紛紛購買金種子酒和阜陽特產醉三秋酒、枕頭鏌及其他旅游紀念品,在酒店、商場掀起陣陣消費熱潮。

    據統計,去年下半年共接待游客8.6萬人次,人均消費超千元,直接帶動當地三產消費近億元。2010年以來已累計接待游客數十萬人次,直接帶動消費超5億元,預計今年全年游客量可突破20萬人次。

    夢想是石,敲出星星之火;夢想是燈,照亮前進的路;金種子人相信,品牌是企業飛翔的翅膀,品牌是金種子發展壯大的基石。不積跬步無以至千里,靠著一點點地積累,品牌力已深入人心的金種子一定能再次騰飛,指引金種子實現新的跨越與發展。

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